Tourisme africain : les quatre géants sous la loupe, plus un outsider...

Eric ALAUZEN
21 mai
6 min de lecture

Dernière mise à jour : 22 mai

Quels pays, en 2024, montent sur le podium des quatre plus grandes destinations africaines, prisées par les touristes du monde entier ?

Alors que le continent africain diversifie de plus en plus son offre touristique, quatre pays dominent toujours le classement des destinations les plus visitées : le Maroc, l'Égypte, l'Afrique du Sud et la Tunisie. Mais au-delà du nombre de visiteurs, ce sont surtout les retombées économiques par touriste qui révèlent les stratégies distinctes de ces pays. En 2024, chacun affiche une approche bien spécifique, entre tourisme de luxe, tourisme culturel ou tourisme de masse. Analysons ensemble la situation du tourisme africain sans oublier un outsider redoutable auprès des quatre géants : la Tanzanie.

Tourisme africain : les quatre géants sous la loupe

Tourisme africain : les quatre géants sous la loupe... Le premier, le Maroc et sa croissance ambitieuse

Avec 17,4 millions de visiteurs en 2024, le Maroc bat son record et génère environ 10 milliards d’euros de recettes touristiques. Cela représente une dépense moyenne de 664 € par touriste. Le pays vise 26 millions de visiteurs d'ici 2030... Comment ?

L'objectif marocain est de restructurer l'offre touristique autour de neuf filières thématiques (telles que le tourisme d'affaires, les circuits culturels, l'aventure désertique...) et cinq filières transverses valorisant le patrimoine immatériel. Les efforts se concentrent également sur l'amélioration de la connectivité aérienne, le renforcement des capacités d'hébergement et la promotion de l'animation culturelle. Cette feuille de route s'inscrit dans une vision royale aynt pour but final de positionner le Maroc parmi les 15 premières destinations mondiales.

Égypte : une rentabilité élevée par visiteur

L’Égypte, en 2024, a accueilli 15,7 millions de visiteurs, pour un total de 14 milliards d’euros de recettes touristiques. Ce qui place le pays en tête (pour les quatre pays du podium) en termes de rendement par touriste : 828 € dépensés en moyenne. Grâce à ses sites emblématiques, à la montée du tourisme de croisière et à la restauration de musées et monuments, le pays attire un public à haute valeur ajoutée. Le gouvernement ambitionne 30 millions de visiteurs d’ici 2028.

Pour atteindre cet objectif, le gouvernement prévoit des investissements de 30 milliards $ pour augmenter la capacité hôtelière de 300 000 chambres et moderniser les infrastructures touristiques. La stratégie inclut la diversification de l'offre touristique, en mettant l'accent sur le tourisme culturel, balnéaire et d'aventure, ainsi que la promotion de nouvelles destinations. Des efforts sont également déployés pour améliorer la connectivité aérienne, notamment par la modernisation des aéroports et l'augmentation des liaisons internationales. L'ouverture du Grand Musée Égyptien et la simplification des procédures d'entrée ont constitué d'autres voies de développement.

Afrique du Sud : diversité naturelle, mais...

Malgré une offre touristique très riche (safaris, littoral, montagnes, gastronomie, culture), l’Afrique du Sud affiche un revenu global de 4,9 milliards d’euros pour 11,7 millions de touristes, soit environ 419 € par visiteur. Ce chiffre est en deçà de son potentiel. Des efforts sont en cours pour améliorer la sécurité, rénover les infrastructures et développer le tourisme d’affaires et durable.

L'Afrique du Sud vise à continuer le développement de son secteur touristique en misant sur une croissance inclusive et durable. La stratégie nationale (NTSS 2016–2026) avait mis l'accent sur l'amélioration de l'expérience des visiteurs, la diversification des offres et la promotion de l'innovation. Le gouvernement prévoit toujours des investissements dans les infrastructures, notamment les transports et les hébergements, pour soutenir cette croissance. Des initiatives telles que la simplification des procédures de visa et le renforcement des partenariats public-privé sont appliquées. L'objectif est de positionner l'Afrique du Sud comme une destination touristique de choix, tout en assurant des retombées économiques positives pour les communautés locales.

Tunisie : le défi de la montée en gamme

La Tunisie poursuit son rebond post-Covid avec 10,25 millions de visiteurs et 2,3 milliards d’euros de recettes, soit seulement 239 € par touriste en moyenne. Ce chiffre traduit une forte dépendance au tourisme de masse et à l’offre "tout compris" à bas coût. Le gouvernement tunisien veut désormais stimuler le tourisme saharien, culturel et médical pour augmenter la valeur par visiteur.

Un accent particulier est mis sur le tourisme durable, avec des investissements dans des infrastructures résilientes et une gestion intégrée des zones côtières. La stratégie inclut également la modernisation des établissements hôteliers pour répondre aux standards internationaux. Des campagnes de promotion ciblées visent à attirer de nouveaux marchés, notamment en Europe, au Moyen-Orient et en Chine. Enfin, la Tunisie s'efforce d'améliorer la connectivité aérienne et maritime pour faciliter l'accès au pays.

Tanzanie : hors podium, mais là où l'on dépense le plus !

La Tanzanie mérite d'être citée : si elle accueillait un peu plus de 2 millions de visiteurs en 2023, elle en accueillit 5,36 millions en 2024 qui ont généré plus de 3 milliards d'euros de recettes touristiques. La dépense moyenne par touriste en Tanzanie est élevée par rapport aux autres pays africains attirant un nombre plus élevé de visiteurs : le ratio a presque atteint 1750 € en 2024, chiffre qui en fait la dépense moyenne par touriste la plus élevée au niveau du continent.

Ces données révèlent des dynamiques contrastées entre les grandes destinations touristiques africaines : l’Égypte et le Maroc confirment leur croissance rapide, portées par des stratégies de montée en gamme et de diversification de leur offre. L’Afrique du Sud montre une reprise plus modérée, freinée par des défis structurels, tandis que la Tunisie, bien qu’en hausse, doit encore renforcer la valeur ajoutée de son modèle touristique.

Quels sont les grands enjeux du tourisme africain à l’horizon 2030 ?

Diversification de l’offre

Aller au-delà des classiques (Maroc, Égypte, Afrique du Sud, Tunisie).
Développer de nouvelles destinations en Afrique de l’Ouest, centrale et dans la région des Grands Lacs.
Valorisation du tourisme culturel, communautaire, religieux, gastronomique, médical ou écologique.

2 - Augmenter la dépense moyenne par touriste

Actuellement, la dépense moyenne par visiteur reste faible par rapport à d'autres régions du monde. Objectif : attirer un tourisme à plus haute valeur ajoutée (affaires, luxe, médical, séjours longs...).

Tourisme durable et respectueux des écosystèmes

L’ Afrique est riche en biodiversité mais vulnérable aux pressions du tourisme de masse. Besoin urgent de cadres réglementaires, infrastructures écoresponsables, et formation locale.

Amélioration des transports intra-africains

Le manque de liaisons aériennes directes entre pays africains est un frein majeur. Des projets comme le Marché unique du transport aérien africain (SAATM) sont cruciaux pour booster les flux.

5- Formation aux métiers du tourisme et de l'hôtellerie

Le manque de formation hôtelière et touristique constitue l'un des principaux freins au développement du tourisme dans de nombreux pays africains : absence d'écoles publiques ou privées, d'instituts de formation spécialisés ou de formation continue à un moment où les clients internationaux veulent vivre des expériences clients idéales.

6- Sécurité, stabilité et perception internationale

Les conflits, l’instabilité politique ou les alertes sanitaires freinent le tourisme dans plusieurs régions (Nigeria, Ghana...). Améliorer la perception de sécurité est un levier prioritaire pour la croissance.

Les stars du développement hôtelier, les graines des destinations gagnantes de demain

Selon la 11ème enquête annuelle du W Hospitality Group, les stars du développement hôtelier en Afrique en Afrique sont l’Égypte, le Nigeria, le Maroc et l’Éthiopie.

Les quatre pays se classent au premier rang en termes de nombre de chambres dans le portefeuille de projets de développement d’hôtels de marque internationale, l’Égypte affichant 15 158 chambres dans 51 nouveaux hôtels.

Un total de 75 155 chambres de marque dans 401 hôtels est en cours de développement dans l’ensemble de l’Afrique - une augmentation nette (en tenant compte des ouvertures récentes et en tenant compte des offres qui n’ont pas abouti) de près de 11 000 chambres en cours de réalisation.

Quant aux cinq grandes chaînes hôtelières mondiales – Marriott International, Hilton, Accor, Radisson Hotel Group et IHG Hotels & Resorts –, elles représentent 66 % des hôtels et 71 % des chambres dans l’ensemble du pipeline hôtelier africain qui totalise environ 92 000 chambres et 524 hôtels, dans 41 des 54 pays d’Afrique. En Afrique du Nord et subsaharienne, le pipeline hôtelier croit d'environ 9% et on note dans cette région, une augmentation du nombre de très grands hôtels.

En conclusion, à l’échelle continentale, ces évolutions renforcent la nécessité d’un tourisme plus durable, rentable et résilient face aux crises globales. Selon les projections de l’Organisation mondiale du tourisme (OMT) et d’autres institutions comme la BAD ou l’AFRAA, l’Afrique pourrait accueillir entre 134 et 150 millions de touristes internationaux d’ici 2030, soit presque le double des chiffres de 2019 (71 millions).

En moyenne, le tourisme africain contribue à environ 8 % du PIB total du continent.